Edgy BrainTable des matières
Si vous n’avez pas de connaissances techniques, la réalisation d’un audit technique SEO de votre site vous semble probablement un processus intimidant.
Après tout, le terme « technique » figure dans le nom, et c’est un adjectif que de nombreux spécialistes du marketing n’utiliseraient jamais pour se décrire.
Mais la réalité est que le SEO technique semble plus complexe qu’il ne l’est réellement. Si vous prenez un peu de temps pour vous plonger dans le SEO technique, vous découvrirez peut-être qu’il n’est pas aussi complexe et intimidant qu’il n’y paraît.
En fait, avec un peu d’éducation sur le sujet, vous pourriez même être prêt à vous plonger dans un audit technique SEO de votre propre site web.
Vous ne serez peut-être pas en mesure de résoudre tous les problèmes que vous trouverez – certains nécessiteront certainement l’aide de votre équipe de développement – mais la réalisation de l’audit tehcnique SEO vous permettra au moins de porter les problèmes importants à l’attention des personnes qui peuvent les résoudre.
Nous avons rassemblé pour vous une liste de 17 questions que vous pouvez poser – et auxquelles vous pouvez répondre avec les bons outils – pour réaliser un audit technique SEO de votre site web.
Qu’est-ce que le SEO technique ?
L’optimisation des moteurs de recherche est une pratique très large qui comporte trois facettes principales : l’optimisation sur page, l’optimisation hors page et l’optimisation technique.
- Le référencement sur page désigne la pratique consistant à optimiser votre contenu pour la recherche. La recherche et l’optimisation des mots-clés, les liens internes, la rédaction de textes pour le référencement et l’optimisation des extraits de texte sont autant d’exemples de tactiques qui entrent dans le cadre du référencement sur page.
- Le référencement hors-page désigne les actions que vous entreprenez en dehors de votre site Web pour en améliorer l’optimisation. La création de liens, l’optimisation de votre fiche Google My Business et le marketing des médias sociaux sont autant d’exemples courants de tactiques de référencement hors-page.
- Le référencement technique fait référence à la capacité des robots des moteurs de recherche à parcourir votre site Web et à indexer ses pages. Les tactiques présentées dans la section suivante, comme la création d’un plan de site, la gestion des redirections et l’optimisation de la vitesse de chargement des pages, sont toutes des exemples de tactiques de référencement technique.
Le référencement technique est important, car si les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer votre site Web correctement, le référencement sur page ou hors page ne donnera aucun résultat.
Quelle est l’importance du SEO technique ?
Le référencement sur page, le référencement hors page et le référencement technique fonctionnent ensemble pour créer une stratégie complète d’optimisation de votre site pour les recherches. Si vous ne vous concentrez pas déjà sur ces trois aspects, vous pouvez probablement faire davantage pour améliorer le référencement de votre site.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, le référencement technique est la pièce manquante de leur stratégie de référencement.
Qu’est-ce qu’un audit technique SEO et pourquoi est-il important ?
En bref, un audit technique SEO désigne le processus d’évaluation de la santé et des performances de référencement de votre site web afin d’identifier les problèmes techniques qui pourraient empêcher votre site d’obtenir un meilleur classement dans les recherches.
Compte tenu de l’évolution constante du paysage du référencement et des algorithmes de recherche de Google, la réalisation d’audit technique SEO réguliers est essentielle au succès de votre stratégie de référencement.
C’est le seul moyen de s’assurer que les moteurs de recherche sont en mesure d’explorer et d’indexer facilement vos pages Web et que votre site Web ne perd pas de trafic au profit de vos concurrents en raison de problèmes ou d’erreurs techniques.
Comment mener un audit technique SEO : 17 questions cruciales à poser
Si le référencement technique est la pièce manquante de votre stratégie de référencement, vous pouvez facilement y remédier en posant les bonnes questions sur votre site et en répondant à ces questions à l’aide des bons outils.
Voici 17 questions à poser lors d’un audit technique SEO pour identifier les problèmes qui ont un impact sur la facilité d’exploration et l’indexation de votre site Web.
1- Avez-vous des erreurs de crawl ?
Lorsque les moteurs de recherche parcourent les sites web pour découvrir des pages, ils utilisent des crawlers (ou bots). Même les plus petits problèmes de crawlabilité peuvent entraîner une perte de classement de votre site.
Le problème technique le plus important à résoudre est celui des erreurs de crawlabilité.
Cela signifie qu’il faut permettre aux robots des moteurs de recherche d’accéder au contenu de votre site Web, y compris aux ressources telles que JavaScript, CSS et fichiers d’images que vos pages utilisent. Cela aura une incidence sur la façon dont les moteurs de recherche voient votre contenu.
Pour identifier les erreurs d’exploration, consultez le rapport « Couverture » dans Google Search Console.
Ce rapport vous montre les problèmes découverts au cours du dernier mois qui menacent de supprimer une page de votre site Web de l’index, ou les pages Web qui ne sont pas indexées du tout et qui devraient l’être. Ces erreurs sont également classées par ordre d’importance.
2- Combien de pages de votre site sont indexées ?
Un aspect technique du référencement que beaucoup de gens négligent est de s’assurer que vos pages sont correctement indexées.
Identifiez le nombre de pages de votre site qui sont indexées. Les résultats indiqueront très rapidement s’il y a des problèmes techniques sérieux que vous devez approfondir.
Par exemple, si le site n’indexe pas le nombre d’URL que vous attendez, alors vous bloquez probablement les crawlers. S’il y a plus d’URL que prévu, alors il y a probablement des problèmes de contenu dupliqué.
Un moyen facile d’identifier le nombre de pages de votre site qui ont été indexées est d’entrer « site:yoursite.com » dans Google.
Ensuite, comparez ce chiffre au nombre de pages qui devraient être indexées et recherchez les divergences.
3- Votre fichier Robots.txt est-il correctement configuré ?
Si vous avez moins de pages indexées que ce que vous pensez, il est possible que votre fichier robots.txt pose problème.
Le fichier robots.txt est l’une des premières choses que Google recherche lorsqu’il explore un site Web. Il s’agit d’un fichier situé dans le répertoire racine d’un site Web.
Vous pouvez consulter votre fichier robots.txt en vous rendant à l’URL suivante : yoursite.com/robots.txt.
Le fichier robots.txt indique aux moteurs de recherche et aux autres robots d’exploration ce qu’ils peuvent explorer et indexer. Le risque et le défi du fichier robots.txt est que vous pouvez accidentellement désindexer de grandes parties de votre site.
Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de surveiller activement le fichier robots.txt. Vous pouvez le vérifier manuellement chaque jour ou chaque semaine, ou utiliser un outil.
4- Utilisez-vous les balises canoniques ?
Le contenu dupliqué est une autre cause fréquente de divergence entre le « nombre de pages indexées et le nombre de pages qui devraient être indexées ». Si Google indexe plusieurs versions de votre contenu, cela peut gonfler le nombre de pages de votre site qui sont indexées.
La solution à ce problème : les balises canoniques.
Une balise canonique est utilisée pour aider les moteurs de recherche à identifier la version originale – ou « maître » – d’une page. Les balises canoniques sont particulièrement utiles dans les cas où le contenu est réutilisé à plusieurs endroits ou syndiqué sur d’autres sites.
Les sites WordPress peuvent être particulièrement problématiques en matière de contenu dupliqué, car le système crée souvent plusieurs URL pour une page lorsqu’elle est affectée à plusieurs catégories – ou lors du processus de création de vos archives de contenu.
L’ajout d’une URL canonique à chaque page de votre site garantit son auto-référencement, à moins que vous n’ayez copié le travail d’une autre page de votre propre site ou d’un autre site. Ainsi, Google sait toujours quelles pages doivent être indexées.
Si vous utilisez WordPress, nous vous recommandons d’utiliser Rank Math. Avec la version gratuite du plugin, vous pouvez ajouter des URL canoniques manuellement. Avec la version premium, Rank Math ajoute automatiquement des balises canoniques à toutes vos pages.
5- Avez-vous soumis un Sitemap à Google Search Console ?
Un bon moyen de s’assurer que toutes les pages que vous souhaitez indexer peuvent être découvertes par les robots de recherche consiste à créer un plan de site et à le soumettre à Google Search Console.
Créez un sitemap XML et soumettez-le à Google Search Console pour aider Google à explorer votre site et à indexer vos pages plus facilement. Si votre site est construit sous WordPress, il existe de nombreux plugins simples qui créeront automatiquement un sitemap pour vous.
Vous pouvez également utiliser un générateur de sitemap XML gratuit et l’envoyer à votre service d’hébergement web pour qu’ils le mettent en œuvre.
Pour savoir si vous disposez déjà d’un plan de site (ou pour soumettre votre plan de site à Google), rendez-vous dans la rubrique « Plans de site » de la console de recherche Google. Si vous disposez d’un plan de site qui a déjà été soumis, il s’affichera sur la page. Sinon, vous pouvez saisir l’URL de votre sitemap pour le soumettre.
Pourquoi un plan de site est-il important ? Parfois, des éléments comme le HTML5 complexe ou le JavaScript dans vos menus peuvent rendre les différents liens et URL plus difficiles à trouver, il est donc toujours utile de donner aux crawlers un lien direct.
6- Votre structure est-elle compréhensible et logique ?
Une autre façon d’améliorer la facilité d’exploration de votre site Web, analyser la structure de votre site comme les robots des moteurs de recherche. La hiérarchie a-t-elle un sens logique en termes de navigation ?
La plupart des sites ont plusieurs niveaux de contenu. La page d’accueil est le premier niveau, en haut de la page. Les pages de destination principales (comme les pages de produits/prix et les pages de destination du blog) sont de niveau 2. Les sous-pages de ces pages (comme les articles de blog individuels) sont de niveau 3.
Le nombre de niveaux de votre site détermine également le nombre de clics nécessaires pour accéder à ces pages. Et savoir combien de clics il faut pour atteindre une page est important pour le référencement technique.
Google peut écarter le contenu qui se trouve à plus de quatre clics de la page d’accueil. Je vous conseille donc d’optimiser la profondeur d’exploration du site afin que les robots d’exploration puissent trouver toutes vos pages.
Une structure de site logique permet également aux robots de recherche de comprendre facilement comment votre site est organisé.
Bien sûr, vous n’avez peut-être pas la possibilité de refaire la structure et la navigation principale de votre site, mais vous pouvez toujours prendre des mesures pour vous assurer que votre contenu est accessible par les moteurs d’exploration et qu’il n’est pas trop profond.
Utilisation de liens internes, d’appels à l’action et de pages de destination pour permettre aux utilisateurs d’atteindre n’importe quelle page en un minimum de clics. Cela rend votre contenu plus accessible aux robots d’exploration et améliore l’expérience utilisateur.
Éviter la pagination autant que possible. Si votre site a beaucoup de contenu, la pagination peut sembler être un mal nécessaire, mais elle peut avoir un impact énorme sur vos efforts de référencement technique.
L’utilisation d’un modèle de regroupement de contenu où vous créez des liens vers des articles sémantiquement liés. Cela montre à Google les relations entre vos contenus.
7- Avez-vous installé un certificat SSL ?
Vous devez mettre en œuvre le protocole SSL sur votre site Web. C’est si simple, et pourtant c’est l’un des points techniques de référencement les plus négligés que nous ayons rencontrés dans notre secteur.
Comment savoir si votre site possède un certificat SSL ? Les sites SSL commencent par HTTPS plutôt que HTTP :
Vous pouvez obtenir un certificat SSL bon marché auprès d’un fournisseur SSL de confiance comme SSL2BUY. Cependant, si vous installez un nouveau certificat SSL sur un site qui a été indexé sans certificat, il est important de s’assurer que chaque page de votre site qui avait une URL HTTP est redirigée vers son équivalent HTTPS.
8- Votre site a-t-il des chaînes de redirection ?
Les chaînes de redirection sont l’un des problèmes les plus fréquents lors d’une migration de HTTP à HTTPS (bien que d’autres circonstances puissent également entraîner des chaînes de redirection).
Les redirections HTTP vers HTTPS – ou redirections WWW vers non-WWW – sont souvent négligées par les développeurs et les spécialistes du marketing.
Une chaîne de redirection se produit lorsqu’une page redirigée pointe vers une autre (ou plusieurs) page redirigée.
Par exemple, vous avez écrit un nouvel article pour remplacer un ancien, et vous avez donc redirigé l’ancien article vers le nouveau. Mais vous avez ensuite installé un certificat SSL sur votre site, et vous avez donc redirigé le nouveau message vers une URL HTTPS. L’ancien article est maintenant redirigé vers la version HTTP de la page, qui est redirigée vers la version HTTPS de la page.
Pour résoudre les chaînes de redirection, supprimez l’URL redirigée de vos liens internes et créez un lien direct vers l’URL active. La plupart des outils d’exploration des moteurs de recherche devraient vous aider à identifier les chaînes de redirection sur votre site.
9- Avez-vous des erreurs 404 qui devraient être redirigées ?
Les erreurs 404 sont un code de réponse courant qui est renvoyé lorsqu’une page est introuvable sur un site. Elles sont non seulement néfastes pour les moteurs de recherche, mais elles nuisent également à l’expérience des utilisateurs et diminuent leur confiance lorsqu’ils naviguent sur votre site.
Il n’y a rien de plus frustrant pour un utilisateur que d’arriver sur une page 404. Une page 404 est essentiellement une impasse dans le parcours d’un utilisateur sur votre site.
Lorsque votre site Web présente des erreurs 404, cela signifie que vous avez des pages – et/ou des liens vers des pages – qui n’existent pas, ce qui n’offre pas la meilleure expérience utilisateur et peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Pour trouver les erreurs 404 sur votre site Web, vous pouvez utiliser divers outils d’audit technique SEO de sites Web tels qu’Alexa, SEMrush et Google Search Console. Ces outils parcourent l’ensemble de votre site Web et extraient toutes les URL qui produisent une erreur 404.
Cependant, tout rediriger simplement parce qu’une page n’existe plus n’est pas le bon choix. Les redirections peuvent causer de sérieux problèmes si vous les utilisez de manière inappropriée. Google indique que les redirections doivent être 1:1, ce qui signifie que le contenu que vous combinez doit être très similaire.
Si vous combinez deux pages très différentes, vous risquez de modifier la façon dont Google perçoit la nouvelle page. Plus une page est classée pour un grand nombre de mots-clés, plus son impact pourrait être important. Et lorsque vous redirigez des URL vers votre page d’accueil, les choses se compliquent encore.
La page d’accueil d’un client est passée de la première à la cinquième place pour son mot clé le plus important. Après quelques recherches, nous avons réalisé qu’il avait redirigé vers sa page d’accueil plusieurs articles de blog à fort trafic, classés pour plusieurs milliers de mots clés.
Bien sûr, il arrive qu’une page n’existe tout simplement plus et qu’il n’y ait pas de page logique pour la remplacer. Et ce n’est pas une mauvaise chose. Tant que vous n’avez pas de liens internes qui pointent vers cette page, une erreur 404 est une réponse tout à fait raisonnable et, à terme, Google supprimera cette page de son index.
Si vous devez créer des redirections 301 sur un site WordPress, vous pouvez utiliser un plugin comme Redirection. Cependant, il se peut que vos développeurs aient déjà un fichier de redirection, auquel cas vous devriez pouvoir simplement envoyer vos demandes de redirection à votre équipe de développement pour qu’elles soient mises en œuvre.
10- Avez-vous des images brisées ?
Les images brisées sont similaires aux erreurs 404 résultant de liens qui pointent vers des pages qui n’existent plus, mais dans ce cas, c’est le contenu qui pointe vers des images qui n’existent plus.
Un conseil important en matière de référencement technique est de réparer périodiquement les images cassées. Si Google explore une page présentant des erreurs évidentes en termes d’expérience utilisateur, comme des images cassées, il est probable qu’il réduise la visibilité de cette page par rapport aux pages qui fonctionnent correctement.
J’ai vu à maintes reprises du contenu perdre radicalement sa position dans les résultats de recherche, pour découvrir ensuite que l’un des liens ou l’une des images était cassé. Il s’agit d’une solution simple qui peut vous aider à maintenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
11- Toutes vos images ont-elles un texte alternatif ?
Le texte alt des images est l’un des domaines où le référencement sur page et le référencement technique se chevauchent. Mais alors que l’ajout de texte alt aux images est quelque chose qui devrait être fait chaque fois que vous ajoutez une nouvelle page/un nouveau billet de blog à votre site, il est souvent négligé. Et quand c’est le cas, vous pouvez trouver ces problèmes pendant un audit technique SEO.
Le texte Alt est une fonction d’accessibilité qui permet aux logiciels de lecture d’écran de décrire les images aux utilisateurs malvoyants. Et les moteurs de recherche favorisent les sites présentant une grande accessibilité.
12- Quelle est la rapidité de chargement de votre site ?
La vitesse du site web est un facteur de référencement technique très important, et trop peu de spécialistes du marketing ou de webmasters s’y intéressent.
La vitesse de chargement a un impact sur l’expérience utilisateur. Les gens ne veulent pas attendre 10 secondes pour que votre site Web se charge. Ils veulent attendre moins de deux secondes. Les moteurs de recherche classent donc mieux les sites rapides que les sites lents.
La vitesse du site devrait être l’une des premières choses que vous abordez lorsque vous essayez d’améliorer votre trafic organique via les moteurs de recherche. Si votre site a du mal à fournir aux utilisateurs le contenu qu’ils veulent voir, votre taux de rebond va monter en flèche.
Si vous avez besoin d’aide pour mettre en œuvre ces recommandations, envisagez de faire appel à un développeur spécialisé dans l’accélération de WordPress.
La plupart des référenceurs sont obsédés par l’obtention d’un score de 100 dans PageSpeed Insights, mais cela ne signifie pas toujours que la page globale se charge plus rapidement que la concurrence.
Un score élevé dans PageSpeed Insights n’est pas toujours synonyme de meilleur classement. Il y a souvent des sites avec des scores médiocres dans GTmetrix et PageSpeed Insights qui sont très bien classés. Ce qui semble faire la différence pour les requêtes de mots clés compétitives, c’est d’avoir un TTFB inférieur à celui de vos concurrents.
Vous pouvez trouver le TTFB en ouvrant Dev Tools dans Chrome (cliquez avec le bouton droit de la souris sur votre page Web et sélectionnez « Inspecter »), en allant dans l’onglet « Réseau » et en rechargeant la page. Cliquez sur le premier élément chargé (le nom de domaine), puis sélectionnez l’onglet « Timing » pour afficher les statistiques de TTFB et d’autres statistiques de vitesse DNS.
13- Votre site est-il optimisé pour les mobiles ?
Maintenant que les recherches mobiles représentent la majorité des requêtes des moteurs de recherche, les performances des sites web sont devenues une priorité absolue. C’est pourquoi les performances des sites web et la convivialité mobile sont intimement liées.
Si je ne peux donner qu’un seul conseil à suivre pour le référencement technique, c’est celui-ci : optimisez votre page pour le mobile. Non seulement un site optimisé pour le mobile rendra votre marque plus attrayante et plus accessible aux lecteurs qui naviguent sur un appareil mobile, mais Google pénalisera votre site s’il n’est pas adapté au mobile.
Il existe plusieurs façons de tester la convivialité de votre site pour les mobiles :
- Un excellent moyen de vérifier la réactivité mobile de votre site web est de simplement visiter votre site depuis votre appareil mobile. Essayez de vous frayer un chemin à travers votre site et votre entonnoir de vente pour voir si c’est facile ou frustrant.
- Vous pouvez savoir si votre site est adapté aux mobiles en utilisant GTmetrix, le test Google Mobile-Friendly ou le Website Grader de HubSpot.
Une autre option qui contribue à la fois à la convivialité mobile et à la vitesse de chargement est l’AMP (Accelerated Mobile Pages).
AMP est une initiative open-source qui vise à améliorer l’expérience de navigation sur le web en diminuant le temps de chargement des pages. Les plugins AMP pour les sites WordPress se sont améliorés récemment : ils sont facilement ajoutés et sont suffisamment performants pour convertir un site Web entier en AMP.
L’indexation en fonction du mobile est arrivée et les SERP en fonction du mobile suivront naturellement. Si vous n’utilisez pas le markup AMP sur votre site, vous passez presque certainement à côté de classements et de trafic potentiels.
14- Utilisez-vous des données structurées lorsque c’est approprié ?
Le balisage des données structurées est une tactique de référencement technique essentielle. De plus en plus, Google ajoute des rich snippets dans ses pages de résultats.
On dit qu’on n’a qu’une seule chance de faire une première impression, et les données structurées sont la clé pour réussir cette première impression dans la recherche organique.
En termes de code, les données structurées sont plus faciles à créer. Vous pouvez générer des données structurées pour votre site en utilisant l’aide au balisage des données structurées de Google.
15- Toutes les pages de votre site ont-elles une balise H1 ?
Votre en-tête H1 est très important. De nombreux développeurs oublient parfois d’ajouter cette balise.
La plupart du temps, votre CMS créera votre H1 pour vous automatiquement. Par exemple, le titre principal d’un article de blog dans WordPress est automatiquement codé comme un H1. Mais ils sont parfois négligés sur les pages de destination où la page n’a pas de titre spécifique.
Pour vérifier si votre page possède une balise H1, vous pouvez cliquer avec le bouton droit de la souris sur la page, sélectionner « Afficher la source de la page », puis ouvrir la fonction de recherche avec Command + F sur un Mac ou Control + F sur Windows. Recherchez « h1 » dans la barre de recherche. Si vous ne trouvez aucun résultat, cela signifie qu’il manque une balise H1 à votre page.
Il est également important de noter que, contrairement aux autres balises de titre (H2, H3, etc.), chaque page ne doit comporter qu’une seule balise H1.
16- Avez-vous des meta tags en double ?
Il est important de s’assurer qu’il n’y a pas de balises méta dupliquées, telles que les méta-descriptions ou les méta-titres, sur un site Web. S’il y a beaucoup de balises en double, cela peut envoyer un signal de mauvaise qualité aux moteurs de recherche. Une bonne solution consiste à utiliser un logiciel tel que Screaming Frog pour explorer rapidement un site Web et trouver toutes les pages contenant des balises en double.
17- Vos URL sont-elles trop longues ?
La longueur des URL a un impact surprenant sur les recherches. J’ai constaté une augmentation sensible du trafic de recherche lorsque les URL sont plus simples et transmettent plus succinctement le contenu de la page.
Quelques derniers conseils pour améliorer votre référencement technique
Si vous ne faites rien d’autre pour le référencement technique, vous devriez au moins suivre ce conseil : Intégrez les services gratuits de Google – Google Analytics et Google Search Console – à votre site Web.
Ces deux outils peuvent fournir des informations précieuses sur les problèmes du site, tant d’un point de vue technique que du point de vue des utilisateurs. Google Search Console peut littéralement vous dire si vous avez des problèmes techniques à résoudre, par exemple si vous avez des liens brisés sur votre site en ligne.
N’ayez pas peur de vous lancer dans des modifications techniques, mais complétez-les par de bonnes sauvegardes. Pour commencer, les réglages HTML ou .htaccess peuvent sembler complexes et d’une difficulté décourageante. Mais ce n’est pas le cas.
Je vous suggère de faire des sauvegardes et de vous plonger dans les fichiers pour les modifier en conséquence. La répétition de ces processus sur plusieurs itérations – et avec une complexité croissante – fera des merveilles pour le référencement de votre site à long terme.
