Le Display Marketing

Qu’Est-Ce Que Le Display Marketing Et Comment Fonctionne-t-il ?

Le display marketing que l’on peut aussi appeler display advertising  est un marché en ligne. Il comprend tous types de formats publicitaires graphiques comme des vidéos, des animations, pop-up…  Il y a deux types d’acteurs importants en display marketing. D’une part, les « advertiser » qui regroupe les annonceurs, et d’autre part, les « publisher » qui désigne les éditeurs.

Objectifs du display marketing

Améliorer sa notoriété ! La première raison des annonces publicitaires sur les sites externes est bien évidemment la notoriété qu’elles offrent à tous les annonceurs.

Que la publicité soit des plus visibles ou qu’il s’agisse d’une simple annonce textuelle, la marque visible dans un environnement connu de sa cible est une réelle opportunité pour l’annonceur.

Evidemment, les sites sont à sélectionner avec le plus grand soin pour être sûr d’y trouver son public !

Augmentez vos ventes ! Si le display marketing a fait ses preuves dans un domaine, c’est bien celui de l’ e-commerce ! En effet, les publicités conçues pour déclencher des achats se sont avérées très efficaces grâce à des sites soigneusement sélectionnés pour des cibles spécifiques.

Fidéliser ! Le display a une grande capacité à stocker toutes les informations de navigation des utilisateurs pour en effet les cibler plus efficacement. Ainsi, il est possible de personnaliser son discours publicitaire.

Un utilisateur a acheté un produit sur votre site internet ? Ne l’oubliez pas ! Vous pourrez, lui proposer un produit complémentaire dans les jours qui suivent l’achat.

Ses avantages

N’hésitez pas ! Cette stratégie de marketing s’offre à tout le monde. Elle incite énormément à acheter, de plus, pour une action de remarketing il est fort recommandé d’utiliser le display marketing. Avec une publicité display, vous avez le choix entre diverses personnalisations graphiques.

Ainsi, cela permet d’attirer facilement et rapidement le regard des internautes ! Quoi de mieux pour votre entreprise ? Vous souhaitez avoir une notoriété ? Je vous recommande fortement de lancer une campagne display !

Différents moyens publicitaires

Le display vous offre la possibilité de choisir différentes publicités. On peut y trouver les bannières publicitaires dans un premier temps. Cette méthode traditionnelle consiste à intégrer dans une page web divers annonces.

Display Marketing

D’autre part, on y trouve aussi le pop-up. Il s’agit des fenêtres secondaires qui peut s’afficher à n’importe quel moment.  

Vous pourrez aussi avoir recours aux hover ad qui consistent à provoquer l’ouverture d’une publicité dès lorsqu’une personne décide de surfer sur une page internet.

Display Marketing Example 2

Sans oublier que pleins d’autres méthodes de publicités sont disponibles !

Modèles de coûts en display

Les principes du marketing display sont les mêmes que ceux de l’industrie de l’impression : les annonceurs conservent les messages publicitaires, les éditeurs publient. Cependant, dans le marketing display, la facturation est plus précise. Il existe divers types d’instruments de mesure dans ce domaine.

CPM

Dans un premier temps, on y trouve le coût pour mille. Cela correspond au principal mode de facturation des espaces publicitaires en display. L’annonceur paie un prix pour un espace publicitaire, exprimé pour mille affichages de la campagne publicitaire (bannière, vidéo, etc.) de l’annonceur.

CPC

Ensuite, il est possible de choisir le coût par clic. le CPC permet aux annonceurs de payer uniquement lorsqu’un internaute clique sur la publicité.

CPL

Le cost per lead est un mode de facturation d’action marketing Internet où l’annonceur rémunère le support au lead (contact commercial) généré. Le plus souvent il s’agit d’une rémunération au formulaire complété ou à l’abonnement de la newsletter.

CPS

Enfin, avec le cost per sale, l’annonceur sera facturé lorsque le visiteur d’un site conclut un achat, ou bien qu’un pourcentage sera prélevé sur le nombre total de ventes.

Conclusion

Le display est un ensemble de publicités en ligne comportant un élément graphiques comme des photos et des vidéos qui vont susciter de l’intérêt et le regardes des consommateurs. Grâce à cette méthode de marketing, il sera facile de toucher sa cible.

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