référencement pour l'e-commerce

Guide du référencement pour l’e-commerce : Meilleures pratiques de référencement pour les sites Web d’e-commerce

Sur le référencement pour l’e-commerce il existe une multitude d’articles et de tutoriels sur le web offrant des conseils généraux, mais beaucoup moins qui répondent spécifiquement aux besoins des entrepreneurs du e-commerce.

Il existe une multitude d’articles et de tutoriels sur le web offrant des conseils généraux sur le référencement, mais beaucoup moins qui répondent spécifiquement aux besoins des entrepreneurs du e-commerce.

Aujourd’hui, nous aimerions vous donner une compréhension de base de l’optimisation des moteurs de recherche sur site pour l’e-commerce. Cela suffira pour vous permettre de démarrer, de vous assurer que vous envoyez tous les bons signaux à Google et de vous préparer à réussir votre référencement.

Plongeons dans le vif du sujet.

Qu’est-ce que le référencement pour l’e-commerce? Définition

Le référencement pour l’e-commerce consiste à rendre votre boutique en ligne plus visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque les gens recherchent les produits que vous vendez, vous voulez être classé le plus haut possible afin d’obtenir plus de trafic.

Vous pouvez obtenir du trafic grâce aux recherches payantes, mais le référencement coûte beaucoup moins cher, vous devez donc optimiser les recherches.

Le référencement d’un site d’e-commerce implique généralement l’optimisation des titres, des descriptions de produits, des métadonnées, de la structure des liens internes et de la structure de navigation pour les recherches et l’expérience utilisateur. Chaque produit que vous vendez doit avoir une page dédiée conçue pour attirer le trafic des moteurs de recherche.

Toutefois, il ne faut pas oublier les pages statiques de votre site qui ne sont pas orientées vers les produits, comme les suivantes :

  • Page d’accueil
  • Page A propos
  • Page F.A.Q.
  • Articles du blog
  • Réponses du centre d’aide
  • Page de contact

Créez une liste de mots-clés pour ces pages ainsi que des mots-clés connexes. Des outils comme Ubersuggest permettent de rechercher facilement un mot-clé à longue portée et de trouver des mots-clés sémantiques qui lui correspondent.

Pourquoi le référencement pour l’e-commerce est-il important ?

Que font les consommateurs lorsqu’ils ont besoin d’un produit ou d’un service ? Beaucoup effectuent des recherches sur Google. Ils recherchent des options, des conseils, des comparaisons et d’autres informations qui les aideront à prendre des décisions éclairées.

Si votre site Web n’apparaît pas dans les SERP, vous perdez un accès essentiel à des clients qualifiés et intéressés par l’e-commerce. Vos produits ont peut-être un espace sur le web, mais sont-ils trouvables ?

C’est là que le référencement pour l’e-commerce entre en jeu. Il vous offre un moyen d’atteindre votre public cible sans avoir à payer pour des publicités. Une fois que vous avez attiré les gens sur votre site, vous pouvez les ravir avec vos produits de haute qualité, un texte intriguant et des appels à l’action motivants.

Si vous optimisez votre site Web uniquement pour les personnes, vous rendez un mauvais service à votre entreprise. Le référencement pour l’e-commerce s’attaque au premier obstacle à l’acquisition de nouveaux clients : attirer les gens sur votre site.

Comment élaborer une stratégie de référencement pour l’e-commerce ?

Le référencement pour l’e-commerce peut sembler être une tâche énorme, surtout si vous avez déjà un site Web contenant des tonnes de produits. Oui, cela peut prendre du temps, mais vous pouvez accélérer le processus avec une stratégie solide.

  • Classez les pages par ordre de priorité : Quelles sont les pages de votre site qui reçoivent le plus de trafic ? Commencez par elles. De plus, si vous voulez que les gens se concentrent sur un produit spécifique ou phare, optimisez d’abord pour ce produit.
  • Créez un flux de travail : Le référencement exige que vous répondiez à de nombreuses exigences spécifiques. Le choix des mots-clés, l’ajout de métadonnées, la dénomination correcte de vos images, l’ajout d’attributs alternatifs aux images et l’incorporation de mots-clés connexes entrent tous dans cette catégorie.
  • Examinez la concurrence : Votre stratégie de référencement pour l’e-commerce doit être conçue pour surpasser la concurrence. Examinez les sites de vos principaux concurrents et vérifiez leurs efforts de référencement. Identifiez les moyens d’améliorer les vôtres.
  • Suivi de la CRO : L’optimisation du taux de conversion (CRO) doit suivre le référencement. Nous en reparlerons plus tard.

Continuez à lire pour obtenir des instructions plus détaillées sur une stratégie de référencement pour l’e-commerce efficace.

Liste de contrôle du référencement pour l’e-commerce : Meilleures pratiques pour votre stratégie

Examinons quelques-unes des meilleures astuces pour les sites d’e-commerce qui présentent des lacunes en matière de référencement. Si vous voulez que les gens trouvent vos produits plus facilement, vous avez besoin d’une stratégie de référencement pour l’e-commerce, et le fait de cocher chaque élément de votre liste rendra votre stratégie plus efficace.

Utilisez les bons mots-clés

Oui, les mots-clés sont toujours importants. Vous ne voulez pas surcharger vos titres et descriptions de produits avec ces mots-clés, mais ils doivent être présents dans le texte.

Mentionnez votre mot-clé principal dans le titre, la description, la méta-description, les attributs alternatifs de l’image et les sous-titres de votre produit. Saupoudrez les mots-clés de l’index sémantique latent (ISL). Il s’agit de mots-clés connexes qui aident Google à comprendre votre page dans son contexte.

Analysez le volume de recherche des mots-clés, le CPC et l’intention des utilisateurs.

Avant d’utiliser un mot-clé, faites des recherches à son sujet. Sachez combien de fois les gens le recherchent (volume de recherche du mot-clé), à quel point il est compétitif dans l’espace publicitaire payant (coût par clic, ou CPC) et ce que les gens recherchent lorsqu’ils utilisent ce mot-clé.

Allons plus loin.

Le volume de recherche vous indique l’intérêt qu’un mot-clé particulier suscite chez les consommateurs. Un volume de recherche élevé indique une plus grande popularité, ce qui signifie que vous obtiendrez davantage de recherches actives pour ce mot-clé.

Le CPC vous indique combien les gens paient par clic lorsqu’ils achètent une publicité basée sur un mot-clé spécifique. Un CPC élevé indique une concurrence accrue. Si votre mot-clé cible est extrêmement concurrentiel, envisagez de trouver une alternative à longue traîne.

Enfin, l’intention de l’utilisateur décrit ce que les internautes veulent trouver lorsqu’ils tapent un mot-clé spécifique dans la barre de recherche de Google. Imaginons, par exemple, que quelqu’un tape « douche » et appuie sur Entrée.

Cette personne veut-elle des informations sur l’installation ou la réparation d’une douche, les fêtes de bébé, les fêtes de mariage ou autre chose . Si vous ne pouvez pas déterminer l’intention de l’utilisateur derrière un mot-clé, ajoutez d’autres mots à la chaîne de recherche pour plus de clarté.

Effectuer des recherches sur la concurrence

Si vous ne savez pas par où commencer pour optimiser le site de votre e-commerce, vos concurrents sont votre meilleur atout. Les grands concurrents, en particulier, ont probablement déjà fait le nécessaire pour optimiser leurs sites Web, et vous pouvez apprendre beaucoup de leurs secrets sur leurs sites Web eux-mêmes.

Les mots-clés sont l’élément sur lequel vous devez vous concentrer. En particulier, vous voudrez analyser les mots-clés sur leurs pages d’accueil ainsi que sur leurs principales pages de produits.

Comment savoir si un site Web est optimisé pour un mot-clé particulier ? Vous pouvez commencer par utiliser l’extension de navigateur Moz pour voir le titre et la description SEO que vos concurrents utilisent dans leurs balises de titre.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que SEMrush pour voir quels sont les mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés dans les recherches organiques et payantes.

Ne limitez pas votre recherche aux mots-clés. Consultez également les pages de destination de vos concurrents, afin de voir comment ils utilisent les mots-clés spécifiés pour optimiser ces pages.

Concentrez-vous sur le référencement de la page d’accueil

La page d’accueil est généralement celle sur laquelle la plupart des entreprises concentrent leur budget et leur énergie en matière de référencement pour l’e-commerce. Bien qu’il s’agisse certainement de l’une des principales pages de votre site Web à optimiser, ce n’est en aucun cas la seule sur laquelle vous devez vous concentrer.

Cela dit, il est important de bien optimiser votre page d’accueil. Les éléments-clés que vous souhaitez ajouter et optimiser sont les suivants.

Titre Tag de la page d’accueil

La balise titre SEO est l’un des éléments les plus importants de l’optimisation de la recherche sur site. Elle doit inclure le nom de votre entreprise ainsi que le mot-clé principal que vous ciblez. Vous devez rédiger cette balise titre en moins de 70 caractères et d’une manière attrayante pour les visiteurs, car ils la verront dans les résultats de recherche.

Meta Description de la page d’accueil

Bien qu’elle ne soit pas importante pour le classement des mots-clés, la méta-description de votre page d’accueil est une description de 160 caractères de votre activité qui apparaîtra également dans les résultats de recherche sous la balise titre. Rédigez-la de manière à donner envie aux internautes de visiter votre site.

Homepage Content

Le contenu de votre page d’accueil doit aider les visiteurs à en savoir plus sur votre entreprise et les produits que vous proposez, de manière claire et concise. Évitez de surcharger les visiteurs avec trop d’informations. Pensez à mettre en avant vos quelques produits phares sur la page d’accueil et votre proposition de vente unique.

Les pages d’accueil encombrées peuvent perturber les visiteurs ainsi que les moteurs de recherche. Par exemple, vous vendez peut-être des produits dans de nombreuses catégories différentes. Google aura du mal à identifier ce que vous vendez et à qui vous destinez vos produits, alors soyez précis sur ce que votre site propose.

Simplifier l’architecture de votre site

Lorsque vous ajoutez des produits et des catégories à votre boutique, n’oubliez pas que l’architecture du site joue un rôle important dans l’optimisation des recherches. En particulier, vous devez disposer d’une hiérarchie de navigation distincte, de la page d’accueil aux catégories de produits, en passant par les produits qui y figurent.

Les robots des moteurs de recherche découvriront vos pages et vos produits sur votre site web en fonction d’une structure de liens internes claire, facile à suivre – et pas trop profonde.

La règle de base pour les moteurs de recherche et les visiteurs est de s’assurer que les gens peuvent tout atteindre en trois clics. À partir de la page d’accueil, ils ne devraient avoir à faire que trois clics maximum pour accéder à n’importe quel produit de votre site Web.

Liens internes

Les liens internes ont deux objectifs principaux :

  • Renforcer le référencement pour l’e-commerce en montrant comment les pages sont liées les unes aux autres.
  • Augmenter le temps passé sur le site en encourageant les visiteurs à explorer davantage votre site.

La création de liens vers des produits connexes ou vers des articles de blog riches en informations peut contribuer à améliorer le référencement pour l’e-commerce et à rendre votre site plus attrayant pour les internautes qui souhaitent y plonger.

Optimiser les pages de produits

Les pages de produits sont l’élément vital de votre entreprise, vous devrez donc consacrer une grande partie de votre énergie à leur optimisation. De nombreux propriétaires de boutiques e-commerce se contentent d’écrire quelques lignes de texte sur chaque produit et d’ajouter une image ou une vidéo.

Vous avez besoin de plus d’informations sur vos pages de produits pour que Google puisse les trouver. Voici les points spécifiques sur lesquels vous voulez travailler.

Nom du produit

Le nom de votre produit est important. Dans la plupart des cas, il est également utilisé dans le titre SEO et l’URL de votre page produit. C’est pourquoi vous pouvez envisager d’ajouter un terme de recherche courant ou une expression de mots clés à vos produits.

Par exemple, si vous vendez des T-shirts, veillez à inclure « T-shirt » ou « Tee » dans le nom du produit. De cette façon, le mot-clé se retrouve également dans le titre et l’URL du référencement.

En prime, lorsque les internautes partageront votre produit sur Facebook ou Pinterest, ce mot-clé figurera dans le titre de la publication partagée.

Optimisation des images

Les images sont un élément important de votre page produit. Mettez-vous un instant à la place de votre client. Êtes-vous plus enclin à acheter un produit sur un site qui le représente clairement sous autant d’angles que possible, sur un site qui n’a pas d’image du tout ou sur un site qui est petit et illisible ?

Non seulement les images sont importantes pour vos clients, mais elles le sont aussi pour l’optimisation des recherches.

Pour optimiser correctement vos images pour la recherche, commencez par le nom du fichier. N’ajoutez pas d’images nommées IMG0010.jpg à vos pages de produits. Utilisez plutôt le nom du produit et le mot clé principal, comme eastcoast-skinny-jeans.jpg.

Si vous avez des vues alternatives de votre produit, incluez des mots-clés que les gens utiliseraient s’ils recherchaient ces images dans la recherche.

De même, lorsque vous ajoutez vos images à votre page produit, incluez le nom du produit et le mot-clé dans le texte ALT de l’image.

Le résultat ? Vos images ont désormais une chance d’apparaître dans la recherche d’images de Google, comme dans l’image ci-dessus, ou dans la page principale des résultats de recherche, dans le cadre de l’affichage des médias supplémentaires.

Vidéo

Aidez vos clients à se sentir plus confiants dans leurs achats en ajoutant également une vidéo à votre page produit. Il peut s’agir d’informations de base sur votre produit (comme une publicité), d’une vidéo pratique sur la façon d’utiliser le produit pour obtenir des résultats, ou de témoignages de personnes ayant utilisé le produit.

La publication de vidéos hors site sur des réseaux comme YouTube peut être un excellent moyen d’attirer et d’éduquer les clients potentiels sur vos produits.

Les vidéos éducatives de bricolage, par exemple, peuvent montrer aux gens comment créer quelque chose d’étonnant en incorporant vos produits. Une fois qu’ils auront eu l’idée de travailler sur ce projet, ils seront plus enclins à acheter vos produits connexes.

Commentaires des clients

Les évaluations sont un autre moyen de renforcer la confiance des clients dans votre produit. Si vous avez un bon produit, veillez à les autoriser.

Les mauvaises critiques ne sont pas toujours une mauvaise chose non plus. Pensez-y : si vous avez un article plus cher qui a de bonnes critiques et un article moins cher qui a des critiques moyennes, les gens seront plus enclins à choisir l’article le plus cher, ce qui augmentera les ventes de votre entreprise.

Contenu des FAQ

Les gens posent-ils des questions sur vos produits ? Bien sûr, ils le font. La présence d’une FAQ spécifique à un produit sur vos pages produit est un élément clé pour les conversions.

Do people ask questions about your products? Of course they do. Having a product-specific FAQ on your product pages is a key driver of conversions.

Il est également judicieux d’avoir une page de FAQ générale sur votre site Web. En répondant aux questions de base sur la sécurité de votre site, les politiques d’expédition et de retour, vous augmenterez la confiance des acheteurs et donc les ventes.

Utiliser un design réactif

De nos jours, les gens font beaucoup d’achats sur leur mobile. L’utilisation d’un design réactif pour votre site d’e-commerce peut non seulement conduire à une meilleure expérience utilisateur, mais aussi à des résultats de recherche améliorés. L’index mobile-first de Google utilise la convivialité mobile comme un signal de classement.

Augmenter la vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est également un signal de classement, tant pour les ordinateurs de bureau que pour les mobiles. Plus vos pages se chargent rapidement, mieux vous serez classé par Google.

Comment réduire la vitesse de chargement des pages ? Essayez de supprimer le plus grand nombre possible d’éléments inutiles de votre page. Par exemple, une énorme image d’arrière-plan qui est principalement couverte par une colonne blanche n’est peut-être pas nécessaire. De même, supprimez tous les plugins ou modules complémentaires qui ne contribuent pas aux résultats de votre activité d’e-commerce.

Taille et dimension de l’image

Plus vos images sont grandes, plus le navigateur met du temps à les charger. Si vous réduisez la taille d’une image de 1000×1000 pixels à 500×500 pixels, vous avez réduit son « poids » de moitié. Vous pouvez également enregistrer vos images au format JPG (JPEG) de moindre qualité avec un programme comme Adobe Photoshop.

Cliquez simplement sur « Fichier » et « Enregistrer sous… ».

Vous aurez la possibilité d’enregistrer votre image au format JPG (JPEG) avec un niveau de qualité compris entre zéro et 12.

Le simple fait de déplacer la flèche de 12 à 8 peut réduire considérablement la taille du fichier. Dans ce cas, l’image est passée de 125K à 82.4K.

Créer des backlinks pour le référencement pour l’e-commerce

Les liens retour sont un autre signal de classement que Google utilise pour déterminer la place de vos pages dans les SERP. Plus vous avez de liens retour provenant de sites de qualité, plus votre site fait autorité.

La création de liens retour pour les sites d’e-commerce n’est pas forcément difficile. La publication d’articles sur des blogs liés à votre créneau est un moyen simple et efficace de créer des liens. Il suffit d’envoyer un e-mail aux propriétaires des blogs qui vous intéressent et de leur proposer au moins trois idées de posts invités potentiels.

Les meilleurs outils de référencement pour l’e-commerce

Si vous voulez que votre stratégie de référencement pour l’e-commerce fonctionne, vous avez besoin des bons outils. Voici quelques-uns des sites Web les plus utiles pour trouver des moyens d’améliorer votre référencement sur page et hors page afin d’obtenir une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.

Ubersuggest

J’ai brièvement mentionné Ubersuggest ci-dessus. Il s’agit d’un outil très utile pour isoler les meilleurs mots-clés à cibler pour votre site d’e-commerce et pour trouver des mots-clés connexes afin d’améliorer votre classement.

Il suffit de taper un mot clé lié à votre produit. L’outil va explorer diverses sources sur le web pour trouver des informations sur les mots-clés associés, le CPC, le volume de recherche, etc.

Ahrefs

Utilisez Ahrefs pour optimiser et suivre votre stratégie de référencement pour l’e-commerce. Il est idéal pour trouver des liens retour vers votre site ainsi que vers les sites de vos concurrents. Si quelqu’un a créé un lien vers votre concurrent, vous pouvez peut-être obtenir un lien vers votre propre site en envoyant un e-mail à cette personne et en établissant une relation avec elle. Proposez-lui de créer un lien vers son site, puis suggérez-lui un de vos articles de qualité qui pourrait intéresser son public.

ScreamingFrog

ScreamingFrog est idéal pour trouver les problèmes sur votre site, tels que les liens brisés, les méta-descriptions manquantes et le contenu dupliqué. Lorsque vous identifiez ces problèmes, créez des redirections ou ajoutez le contenu manquant pour ne pas être pénalisé dans les moteurs de recherche. La version gratuite offre de nombreux outils utiles, mais si vous avez plus de 500 extensions d’URL, vous voudrez peut-être passer à la version Premium.

MOZ

MOZ est l’outil idéal lorsque vous souhaitez suivre et trouver des mots clés, trouver des opportunités de création de liens et analyser les métriques des pages des concurrents. Il existe des versions gratuites et payantes, de sorte que vous pouvez décider de la puissance dont vous avez besoin pour alimenter votre campagne de référencement pour l’e-commerce.

Pourquoi vous devriez combiner SEO et CRO

J’ai brièvement évoqué le CRO ci-dessus, mais quel est le rapport entre les taux de conversion et le SEO ? La réponse est qu’il s’agit de deux étapes qu’un consommateur doit franchir pour acheter vos produits d’e-commerce.

Si les gens ne peuvent pas trouver votre site (référencement), ils ne peuvent pas convertir vos offres. De même, si vous n’avez pas optimisé les conversions, tous les visiteurs du monde ne vous apporteront pas de ventes.

En combinant le référencement et la recherche multicritères, vous disposez d’un ensemble puissant de stratégies pour vous aider à générer des conversions et des ventes. Le e-commerce est devenu de plus en plus compétitif, vous devez donc trouver des moyens d’attirer davantage de personnes sur votre site et de les faire passer par l’entonnoir de vente.

Commencez par analyser soigneusement votre site grâce aux rapports heatmap, scrollmap et confetti. Voyez comment les internautes utilisent votre site afin d’optimiser chaque page pour les conversions. Si vous avez également optimisé le référencement, vous pouvez générer un trafic constant et convertir un pourcentage plus élevé de ce trafic.

Conclusion

De nombreux propriétaires d’entreprises d’e-commerce veulent passer directement à l’augmentation des conversions. C’est le bon état d’esprit, mais vous avez une longueur d’avance.

Vous devez attirer les gens sur votre site avant de pouvoir les convertir à vos offres. Commencer par le référencement pour l’e-commerce vous met sur la voie du succès.

Jetons un coup d’œil à notre liste de contrôle pour le référencement pour l’e-commerce :

  • Choisir les bons mots-clés
  • Effectuez des recherches sur la concurrence
  • Concentrez-vous sur le référencement de la page d’accueil
  • Simplifiez l’architecture de votre site
  • Optimisez les pages produits
  • Utilisez le responsive design
  • Réduire la vitesse de chargement des pages
  • Créez des liens retour

Si vous suivez ces étapes, votre site e-commerce sera mieux classé dans les moteurs de recherche et générera plus de prospects pour vos efforts de CRO.

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